如何做茶品牌?如何做一个有体系的茶叶品牌?——茶品牌案例集合
【正杨品牌——茶品牌研究中心】
茶叶品牌策划设计、茶文化挖掘与提炼
历经多年沉淀
努力做最有文化的设计 & 做最有深度的策划
以下为正杨服务过的部分茶品牌,大多以全案为主,点击可进入案例展示!
★相关茶品牌案例(更多作品细节待面谈)
如何做茶品牌?如何做一个有体系的茶叶品牌?
茶农茶商,山鸡变凤凰——茶品牌诞生记
一片茶叶
从茶园到茶杯,需要经过什么样的历练?
一家茶企
从农产品到品牌,需要经过怎样的沉淀?
如何做茶品牌?茶品牌该怎么做?茶品牌全案策划从何入手?
如何整出一个茶品牌?
首先是开项目启动会议(这个很重要,别不动脑就做事),了解背景及大方向,分析企业本有优势,结合市场情况进行定调,通过茶山考察、同行调研及网络资讯等数据,搭建既有文化深度又符合企业个性的品牌规划(MI,如树根),在有理念的前提下进行视觉设计(VI,树之花果);包装设计系统在茶行业里尤为重要,必须依托品牌MI及VI,与产品营销亮点结合.....后面是官网、微信、画册、招商手册等线上线下物料落地。
一个茶品牌,对内如何有序的搭建与分工,对外有条不紊的传播与营销,时时离不开井然规范、具有远见规划的品牌系统!
以下是一个茶品牌从无到有建立的具体过程:
===壹===
项目启动
1. 启动会议
会议上,合作双方通过问卷问答的方式,深入探讨企业的基本信息,在收集资料过程中,迅速磨合,为策划创作,奠定良好的基础。
2.确定基本方向
通过对会议内容的整合梳理,对品牌的策略策划,有了基本大方向。
3.茶山考察
带着框架性的方案,奔赴千里之外的茶山实地考察,通过访谈、挖掘、梳理、挑衣服、布景、拍照等收集种种素材,在亲身感受茶区的民俗民风,茶山茶树的灵气,与品牌方进行深入的沟通。
4.市场分析
茶山考察的同时,分兵走访茶业市场,通过对同行与潜在对手进行缜密分析,形成有鲜明特色企业形象和品牌定位,促进企业红海突围。
5.资讯分析
了解最新资讯,捕捉行业发展趋势,更具行业前瞻性的进行品牌策略统筹。
====贰====
品牌梳理规划
品牌梳理
对上一阶段的工作进行全盘的总结与梳理,为品牌的发展,梳理出品牌未来的诸多可能,通过反复论证,形成具有鲜明特点的品牌文化。
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理念的确立,并不代表品牌的成功建立!相反,这仅仅只是一个开始,寓意着品牌之树有了树根,有了发展壮大的基础。下一步,要为其开枝散叶。
====叁====
设计落地
1.标志设计(VI核心中的核心)
画草稿→讨论→细化草稿→定稿,如此循环反复,最终定下若干个方向,形成符合品牌理念又有创意的标志logo。
-草稿讨论-
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-深化草稿,雕琢细节-
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-形成茶品牌logo正稿-
2.Vi执行(视觉系统规范)
确定logo后,项目进入VI执行阶段,名片、包装,画册等一系列物料设计就此展开。
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至此,品牌之树基本成型!
====肆====
包装系统规范
产品包装设计
值得注意的是,品牌包装也要有系统的规范(PI),一个好的包装系统,有其自己独特的产品系列名、产品名,系列间既有区格,又相互联系,彼此互为补充,构成一个完成的包装体系。
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有了MI、VI及产品,并不意味着就会有大把的生意送上门来,在这个供大于求的时代,你必须要让全世界都知道你的品牌好!怎么好才有更多的机会~
====伍====
推广及物料
[线上线下]
1.线上推广——网站&微信
在互联网时代,网站和微信就是企业连接世界的门户,是消费者快速了解品牌的窗口。一个有内涵有深度的官网/微信,能够最大限度最大范围的宣传品牌的实力与底蕴。
- 网站/微信 -
- H5推广 -
不管新老品牌,适当地与媒体进行联合品牌推广,增加品牌曝光度。
- 茶媒体推广等 -
2.线下推广——展会等
每年的茶博会展览不少,钱不能白花。围绕着茶博会,围绕着品牌推广,可以衍生出展厅形象设计、产品创意拍摄、创意海报,以及诸多物料的采购和印刷等。
-左边效果图| 右图落地拍摄-
- 会刊 / 海报设计 -
- 展会系列插画开发 -
把产品包装好,展现在展台上、货柜上,以及其他道具的配备,体现品牌的内涵、品牌的理念、品牌的VI视觉基因。
====陆====
其他后续
如果有条件,还可以拍摄一条TVC(企业宣传片)
如果有条件,还可以做BI行为规范手册
如果有条件,还可以请网红xxx
如果有条件,还可以诸多后续......
- 品牌形象片 -
- 产品宣传片 -
- 全渠道推广 -
====结语====
没有传统的行业,只有传统的思想
如何做茶品牌?茶品牌如何做?茶品牌该怎么做?以上,是茶品牌从无到有的基本过程,如果是已有的品牌进行品牌升级,则增加品牌诊断和原有市场分析等。
茶品牌的搭建自是不易,一个茶品牌能在市场得到认可,更是种种挑战,消费者口味及文化背景的差异,企业本身的内部与外部的信用及口碑,无不左右着品牌的成功与否。
再者,茶企业主的思想极其重要,正如“没有传统的行业,只有传统的头脑”,品牌是社会与时代的产物,有没有与时俱进的学习精神,创新精神,更是直接影响了员工的行为、销售渠道的选择、品牌的走向。正杨品牌在与诸多茶企打交道的过程中,发现品牌不单要“建”出来,还要“做”出来;茶行业里的品牌型人才较为稀缺,茶企长期难招到对品牌了解与能掌控的人才,对此即使做了VI、CI、MI也少人会用,导致落地不到位,实为可惜。
"不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。"
当下,在市场不断整合的年代,以企业公民为使命、为员工谋福利、为消费者负责任、为品牌树长远乃百年目标的大旋律,您,在做什么?又作了哪些准备呢?
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温馨提示:一止茶品以荒野单丛为主,基于正杨品牌对茶行业&茶文化的多年沉淀,链接众多优质茶品牌,缘此搭建茶产业良性平台,志同心愿为大众呈递干净、安心无污染的茶品:荒野单丛,潮州单丛,南馥单丛,台湾高山茶,马来西亚古树雨林茶,中老期普茶等等..以茶为媒,将细腻朴实的人文情怀,透过茶事生活,探索当下时代印记,以期回归本我自信!
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