如何做茶品牌？如何做一个有体系的茶叶品牌？——茶品牌案例集合

【正杨品牌——茶品牌研究中心】

茶叶品牌策划设计、茶文化挖掘与提炼

历经多年沉淀

努力做最有文化的设计 & 做最有深度的策划

以下为正杨服务过的部分茶品牌，大多以全案为主，点击可进入案例展示！

★相关茶品牌案例（更多作品细节待面谈）

如何做茶品牌？如何做一个有体系的茶叶品牌？

茶农茶商，山鸡变凤凰——茶品牌诞生记

一片茶叶

从茶园到茶杯，需要经过什么样的历练？ 

一家茶企 

从农产品到品牌，需要经过怎样的沉淀？

如何做茶品牌？茶品牌该怎么做？茶品牌全案策划从何入手?

如何整出一个茶品牌？

首先是开项目启动会议(这个很重要，别不动脑就做事)，了解背景及大方向，分析企业本有优势，结合市场情况进行定调，通过茶山考察、同行调研及网络资讯等数据，搭建既有文化深度又符合企业个性的品牌规划（MI，如树根），在有理念的前提下进行视觉设计（VI，树之花果）；包装设计系统在茶行业里尤为重要，必须依托品牌MI及VI，与产品营销亮点结合.....后面是官网、微信、画册、招商手册等线上线下物料落地。

一个茶品牌，对内如何有序的搭建与分工，对外有条不紊的传播与营销，时时离不开井然规范、具有远见规划的品牌系统！

以下是一个茶品牌从无到有建立的具体过程：

===壹===

 项目启动 

1. 启动会议

会议上，合作双方通过问卷问答的方式，深入探讨企业的基本信息，在收集资料过程中，迅速磨合，为策划创作，奠定良好的基础。

2.确定基本方向

通过对会议内容的整合梳理，对品牌的策略策划，有了基本大方向。

3.茶山考察  

带着框架性的方案，奔赴千里之外的茶山实地考察，通过访谈、挖掘、梳理、挑衣服、布景、拍照等收集种种素材，在亲身感受茶区的民俗民风，茶山茶树的灵气，与品牌方进行深入的沟通。

4.市场分析

茶山考察的同时，分兵走访茶业市场，通过对同行与潜在对手进行缜密分析，形成有鲜明特色企业形象和品牌定位，促进企业红海突围。

5.资讯分析

了解最新资讯，捕捉行业发展趋势，更具行业前瞻性的进行品牌策略统筹。

====贰====

品牌梳理规划 

品牌梳理

对上一阶段的工作进行全盘的总结与梳理，为品牌的发展，梳理出品牌未来的诸多可能，通过反复论证，形成具有鲜明特点的品牌文化。

↓

理念的确立，并不代表品牌的成功建立！相反，这仅仅只是一个开始，寓意着品牌之树有了树根，有了发展壮大的基础。下一步，要为其开枝散叶。

====叁====

设计落地

1.标志设计（VI核心中的核心）

画草稿→讨论→细化草稿→定稿，如此循环反复，最终定下若干个方向，形成符合品牌理念又有创意的标志logo。

-草稿讨论-

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-深化草稿，雕琢细节-

↓

2.Vi执行（视觉系统规范）

确定logo后，项目进入VI执行阶段，名片、包装，画册等一系列物料设计就此展开。

↓

↓

至此，品牌之树基本成型！

====肆====

包装系统规范 

 产品包装设计

值得注意的是，品牌包装也要有系统的规范（PI），一个好的包装系统，有其自己独特的产品系列名、产品名，系列间既有区格，又相互联系，彼此互为补充，构成一个完成的包装体系。

↓

有了MI、VI及产品，并不意味着就会有大把的生意送上门来，在这个供大于求的时代，你必须要让全世界都知道你的品牌好！怎么好才有更多的机会~

====伍====

推广及物料

[线上线下]

1.线上推广——网站&微信

在互联网时代，网站和微信就是企业连接世界的门户，是消费者快速了解品牌的窗口。一个有内涵有深度的官网/微信，能够最大限度最大范围的宣传品牌的实力与底蕴。

- 网站/微信 -

- H5推广 -

不管新老品牌，适当地与媒体进行联合品牌推广，增加品牌曝光度。

2.线下推广——展会等

每年的茶博会展览不少，钱不能白花。围绕着茶博会，围绕着品牌推广，可以衍生出展厅形象设计、产品创意拍摄、创意海报，以及诸多物料的采购和印刷等。

-左边效果图｜ 右图落地拍摄-

- 展会系列插画开发 -

把产品包装好，展现在展台上、货柜上，以及其他道具的配备，体现品牌的内涵、品牌的理念、品牌的VI视觉基因。

====陆====

其他后续

如果有条件，还可以拍摄一条TVC(企业宣传片)

如果有条件，还可以做BI行为规范手册

如果有条件，还可以请网红xxx

如果有条件，还可以诸多后续......

- 产品宣传片 -

- 全渠道推广 -

====结语====

没有传统的行业，只有传统的思想

如何做茶品牌？茶品牌如何做？茶品牌该怎么做？以上，是茶品牌从无到有的基本过程，如果是已有的品牌进行品牌升级，则增加品牌诊断和原有市场分析等。

茶品牌的搭建自是不易，一个茶品牌能在市场得到认可，更是种种挑战，消费者口味及文化背景的差异，企业本身的内部与外部的信用及口碑，无不左右着品牌的成功与否。

再者，茶企业主的思想极其重要，正如“没有传统的行业，只有传统的头脑”，品牌是社会与时代的产物，有没有与时俱进的学习精神，创新精神，更是直接影响了员工的行为、销售渠道的选择、品牌的走向。正杨品牌在与诸多茶企打交道的过程中，发现品牌不单要“建”出来，还要“做”出来；茶行业里的品牌型人才较为稀缺，茶企长期难招到对品牌了解与能掌控的人才，对此即使做了VI、CI、MI也少人会用，导致落地不到位，实为可惜。

"不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。"

当下，在市场不断整合的年代，以企业公民为使命、为员工谋福利、为消费者负责任、为品牌树长远乃百年目标的大旋律，您，在做什么？又作了哪些准备呢？

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